Podcast Fiasko: Aarhus Kommunes Millioninvestering Falder til Jorden

tv2østjylland.dk 9 Maj 2024

Den sjove.

Milliondyr Podcast fra Aarhus Kommune Falder til Jorden med et Puf I Aarhus, byen hvor bølgen blå kysser kysten, og den pulserende kultur støder sammen med det innovative, har kommunen investeret ikke mindre end 1,3 millioner skattebetalede kroner i en podcast ved navn 'Aarhus Lytter'. Tilføjet er en sjat på 510.000 kroner fra Slots- og Kulturstyrelsen. Alt sammen for at oplyse, underholde, og engagere borgerne, specielt de unge, i de politiske landskaber der former deres hverdag. Men, ak og ve, det lyder mere spændende, end det er blevet. Siden august 2022 har podcasten kun hevet 2557 afspilninger hjem over 25 episoder, hvilket knapt gør hver episode til en blockbuster, men mere en stille hvisken i vinden med omkring 102 lyttere pr. snurrende episode. Dette til trods for, at den har været i æteren siden oktober 2020. "Jeg lytter til en masse podcasts, så det er vildt, jeg ikke har hørt om den," siger Sean Laursen, en ægte aarhusianer, som står på gaden med uforstående øjenbryn løftet. Charlotte Soppa Le Favre Poulsen, ligeledes fra Aarhus, tilføjer med et suk, "Jeg tænker, det er spild af penge. Dem kunne man nok have brugt andre steder." Det er ikke kun på gadeplan, at utilfredsheden har fundet fodfæste. Selv blandt byens politikere er der rynkede panderynker over podcastens performance. Thomas Medom fra SF mener, at hvis projektet havde fanget de unges ører, kunne investeringen måske forsvares. "Men når man er nede på så få lyttere til så høj en pris, så lyder det måske ikke som den klogeste måde at bruge kommunens penge på," siger han. Henrik Arens, løsgænger i Aarhus Byråd, er ligeledes kritisk og finder det svært at se sammenhængen mellem pris og produkt. Nicolaj Bang fra Det Konservative Folkeparti påpeger, at det måske er på tide at erkende, når et eksperiment ikke flyver, og i stedet lade det lande stille og roligt. Og hvad siger de tungere drenge på rådhuset? Den socialdemokratiske borgmester, Jacob Bundsgaard, er tavs, men hans partifælle Jesper Kjeldsen, vakler mellem forsvar og tvivl. "Det er fair nok, man prøver nogle forskellige måder af at kommunikere med de unge på," siger han og tilføjer, "men noget tyder på, den her konstellation, man har lavet med Aarhus Lytter, ikke har slået igennem." Den kommunale podcast, der blev skabt under coronakrisens højder, står nu som et vidnesbyrd om, at ikke alle nye tiltag nødvendigvis fanger den tiltænkte interesse. Om det så er værd at pumpe mere i markedsføring for at rejse lyttertallet, eller om det er tid til at lade podcasten sejle sin egen sø, er spørgsmålet, der nu hænger som en tung dyne over kommunens hoveder. Sikker er kun én ting: Aarhus' borgere og politikere er klar til at genoverveje, hvordan man bedst kommunikerer i en digital tid, hvor podcasts kæmper om lytternes gunst.

Den filosofiske

Aarhus' Dyre Lytteøvelse: Podcasten 'Aarhus Lytter' i Modvind I Aarhus, en by præget af sin rige kulturarv og ivrige stræben efter innovation, står Aarhus Kommune nu midt i et kommunikativt dilemma. En millioninvestering i podcasten 'Aarhus Lytter' har vakt betydelig debat, efter det er kommet frem, at værket næsten ikke har nogen lytterskare. Med et samlet budget på næsten 1,8 millioner kroner - hvoraf 1,3 millioner stammer fra kommunens egen kasse og de resterende 510.000 kroner fra Slots- og Kulturstyrelsen - bærer projektet vægten af store forventninger og endnu større økonomiske indsatser. Siden lanceringen i oktober 2020 under de restriktive skygger af coronapandemien, har 'Aarhus Lytter' kun opnået 2557 afspilninger fordelt over 25 episoder. Det giver et gennemsnit på sølle 102 lyttere per episode, en statistik der skurrer grelt mod de investerede beløb. Borgere, som TV2 Østjylland har talt med, udtrykker overraskelse og kritik over projektet. "Jeg lytter til en masse podcasts, så det er vildt, jeg ikke har hørt om den," siger Sean Laursen, mens Charlotte Soppa Le Favre Poulsen reflekterer over spildte penge, der "kunne have været brugt bedre." På det politiske plan er frustrationen lige så palpabel. Thomas Medom fra SF og Henrik Arens, løsgænger i byrådet, stiller spørgsmålstegn ved projektets effektivitet og berettigelse. Nicolaj Bang fra Det Konservative Folkeparti reflekterer over projektets natur og det at måtte erkende, når noget simpelthen ikke fungerer. Dette vækker til eftertanke om eksperimentets grænser og nødvendigheden af at kunne trække stikket rettidigt. Det er værd at bemærke, at intentionerne bag podcasten var ædle: at oplyse unge borgere om politiske emner og derigennem fremme en informeret offentlig diskurs. Men som Asker Kammer fra Roskilde Universitet påpeger, er lyttertallet bekymrende lavt, selv taget den lange tilgængelighed i betragtning. Politikere overvejer nu at droppe podcasten, hvilket rejser spørgsmålet om, hvordan man bedst investerer i kommunal kommunikation. Jesper Kjeldsen fra Socialdemokratiet er tøvende med direkte at afvise yderligere investeringer i 'Aarhus Lytter', men erkender, at det er essentielt at evaluere, om pengene faktisk skaber værdi. "Noget kunne tyde på, missionen er lykkedes med at skabe en god podcast, men den er så ikke rigtig blevet lyttet til," siger han, hvilket understreger dilemmaet mellem produktets kvalitet og dets modtagelse. I sidste ende står Aarhus Kommune ved en skillevej, hvor fremtiden for 'Aarhus Lytter' hænger i en tynd tråd. Skal man fortsætte med at investere i håbet om at øge rækkevidden, eller er det tid til at erkende, at ikke alle nye tiltag fanger borgernes interesse? Det bliver en diskussion om, hvordan man balancerer mellem innovation og økonomisk ansvarlighed i den offentlige sektor.

Den skrappe

Aarhus Lytter: En Stille Millioninvestering i Æteren I Aarhus, byen kendt for sin åbenhed og kulturelle fornyelse, har man på det seneste stået over for et kommunikativt paradoks: En podcast, som har slugt millioner, men hvis ekkokammer forbliver påfaldende tomt. Det var meningen, at 'Aarhus Lytter' skulle vække lydhørhed og engagement blandt borgerne, særligt de unge, i byens politiske liv. Men virkeligheden er en anden, og nu spørger mange, om ikke pengene kunne have spillet en smukkere melodi anvendt andetsteds. Fra 2021 til nu har podcasten kostet Aarhus Kommune og staten via Slots- og Kulturstyrelsen samlet 1,81 millioner kroner. Til gengæld har man fået en lytterskare, der kunne mødes i en mindre biografsal. 2557 afspilninger fordelt over 25 episoder siger ikke meget i en by af Aarhus' størrelse. Måske er det tid til at indrømme, at ikke alle fremskridt bringer folk sammen, og at nogle forsøg ender som fodnoter. På gaden mærker man den kolde vind af utilfredshed. "Jeg lytter til en masse podcasts, så det er vildt, jeg ikke har hørt om den," siger Sean Laursen, en af mange aarhusianere, der står uforstående overfor projektet. Charlotte Soppa Le Favre Poulsen tilføjer, at det virker som spild af penge. På rådhuset er der heller ikke opbakning at hente. Tværtimod spejles der en voksende frustration over den lave lytterfrekvens, som ikke står mål med investeringen. Thomas Medom fra SF og Henrik Arens, byrådets løsgænger, lufter begge skuffelse over den manglende effekt. "Det hænger slet ikke sammen med prisen, det her," lyder det fra Arens. Nicolaj Bang fra Det Konservative Folkeparti reflekterer over podcastens skæbne og foreslår, at det måske er på tide at indse, hvornår nok er nok. "Man skal også være lidt hurtigere til at sige, når det ikke flyver, så skal det lukkes ned igen," siger han. Ifølge Asker Kammer, lektor i journalistik ved Roskilde Universitet, understøtter tallene en trist konklusion: "102 lyttere per episode er et lavt tal, især over 25 episoder, der har haft god tid til at blive downloadet og lyttet til." Indenfor rådhusets mure diskuteres det nu, om det er tid til at lægge 'Aarhus Lytter' i graven, og lade pengene arbejde for borgerne på andre og mere frugtbare måder. Spørgsmålet om yderligere finansiering til markedsføring mødes med tvivl og skepsis. I skyggen af disse overvejelser står borgmester Jacob Bundsgaards afdeling, som oprindeligt finansierede podcasten. Jesper Kjeldsen, hans partikollega, kan ikke love mere til projektet. "Vi skal se på, om vi får nok value for money," siger han, og tilføjer, at selvom podcasten er velproduceret, har den ikke nået sit publikum. Det er en ærgerlig epilog for et ambitiøst projekt, der måske blev lanceret med de bedste intentioner, men som har vist sig at være en dyr lærestreg i kommunens forsøg på at modernisere sin kommunikation. Hvad fremtiden bringer for kommunale initiativer i Aarhus, er uvist, men 'Aarhus Lytter' vil sandsynligvis blive husket som en påmindelse om, at ikke alle nye veje fører til Rom – eller til lytterens øre.